放眼消费市场，如果问什么商品源远流长，拥有持续的生命力，又代表着休闲、社交、富足的好生活，除了白酒，恐怕就是茶了。

  茶即是生活中的必需品，“柴米油盐酱醋茶”中的一个；同时又是代表着文化、享受、休闲的消费升级品。我们中国人自己的奢侈品牌，白酒的代表是茅台，那么下一个选手，最可能会产生的品类就是茶。

  因为茶在中国有着悠久的历史，丰富的文化内涵，复杂的种植制作流程与工艺，还包含着无数充满神秘感的名人故事，是最具有民族特点，又拥有民众基础的饮品。

  而随着饮茶人群的发展，大众对美好生活的追求，茶叶的品质品牌会成为更受关注的亮点，好茶的生意慢慢的开始，这里面的逻辑值得研究。

  习惯上我们大家都认为，茶叶就是逢年过节给老爸的伴手礼。这是真的吗？看一下大数据。

  根据艾媒咨询的统计，我国茶类的消费者，女性占比50.05%，男性占比为49.95%，男女是一半一半，没有明显区分；而从年龄看，18-25岁的消费者占20.15%，26-30岁的消费者占比为19.17%，年轻人加起来，接近40%了。艾媒咨询的分析师认为，当前茶叶几乎成为全民饮品，无论男女老少都有一定的茶叶消费行为。

  2020年因为疫情，茶叶的销售在年初受一定的影响，但很快利用互联网直播等形式，线年茶类的线上销售额每年增长都超过20%以上。这说明茶的消费群体仍然很年轻化，并且越来越习惯于网购。

  根据京东大数据研究院发布的《2020“春季饮茶”消费趋势》，18-25岁的年轻群体偏爱花果茶、养生茶；26-35岁群体偏爱花草茶和红茶，36-45岁偏爱普洱茶，46岁-55岁偏爱黑茶和白茶，56岁及以上偏爱绿茶、龙井茶、花茶。

  我们发现，茶代表着健康、积极、社交、休闲，这一些因素吸引着不同群体，对中青年仍然非常有吸引力。

  首先，消费分级的现象越来越明显。要么是高端茶，要么是大众茶，这两个定价区间的产品更有市场竞争力，而价格居中的产品，反而因为消费受众不清晰，空间被挤压。

  其次，品牌茶的崛起。过去喝茶，很多人为的是提神醒脑和饮用习惯；但现在社交、休闲的饮茶目的已经占据主流，这就让我们消费者对茶的品牌更看重，因此市场中茶类的国货品牌已经悄然崛起。

  从消费人群的偏好来看，品牌茶的受众更多集中在中产群体，年龄在35岁以上，事业稳定，消费能力强，追求生活质量和社交魅力。如前文提到的，不同年龄阶段对茗茶品类的偏好，36-45岁偏爱普洱茶，46岁-55岁偏爱黑茶和白茶。不难发现，品牌茶很多集中在普洱、白茶这类适合储存，有收藏价值的品类中。

  普洱因为口味醇厚、暖胃养生，又具有收藏价值的特点，近年深受喜爱，出现了很多品牌茶、好茶的代表。如果对普洱有所研究的话，一定听过“老班章”这一个名字，它被茶友们称为普洱“茶王”。

  老班章是啥意思呢？它其实是一个优质的普洱产地，位于云南省西双版纳傣族自治州勐海县境内。喝茶的人都明白，好茶往往都生在在高海拔山区，老班章海拔1700-1900米，常年云雾缭绕，茶树生在在密林中，在最纯净的大自然中滋养，造就的茶叶口味甘香、回味悠长，特别受到茶友的好评，因为浓烈、回甘、霸道的口感，被成为茶中“茅台”。

  老班章的茶树历史悠远长久，据说是布朗族的先民所种，其中有800年的茶王树，还有很多四五百年的古茶树。这样高海拔、古老树种的茶树，以及浓厚悠长的口感，造就了老班章高端普洱的品质，老班章的收藏属性也显露无疑。

  首先，一定是品质卓越，老班章普洱茶是古树茶，茶气刚烈、厚重醇香、霸气十足，不仅口感好，而且在茶圈里被认可，有品牌价值。

  其次，产量不能太低。如果价格高到离谱，数量稀少只在传说中存在，就失去了品饮的乐趣，也脱离了绝大部分人的生活。而老班章有一个稳定的产量，是能确保一定爱茶人士饮用品尝的，再加上成名之初价格相对较便宜，让它的影响力很深远，许多喝过的朋友都对它的口感念念不忘，民众基础很好，未来潜力大。

  最后，最重要的一点是老班章已经有了成熟的品牌，华祥苑老班章的品质保证，让爱茶人士能方便省心的买到正宗好茶，不会被鱼龙混杂的市场搅乱。

  当一个品类被追捧、被收藏时，乱象就一定会发生，本质就是市场上真假难辨，如何买到真正的优质老班章茶？

  华祥苑不像很多普通茶企那样，从茶农手中收购茶青，再制作和贴牌包装。而是用投入最大、最好精力的方式，直接在老班章村承包山头，建立生产基地，成立自有庄园。

  也因为这样从源头的把控和管理，让华祥苑的产品建立起完备的可追溯体系，唯一一家拥有SC认证的茶企，从种植、管理、采摘、制作到包装，进入市场，做到每个环节都真实、透明、可控，保证消费者买到的是正宗好茶，让他们能够放心的拥有一款老班章茶饼。

  既保留了老班章的传统风味，也建立了完善的产品保真体系，让华祥苑出品的老班章，成为最好的质量品牌保障。

  就像名酒都来自著名酒庄，名茶也应该来自体系完善，管理得当的著名茶庄，华祥苑建立的，就是这样的样板茶庄。

  目前，华祥苑老班章已拥有了一群高净值粉丝，包括著名财经作家吴晓波、胡润富豪榜的创始人胡润，都它的爱好者、收藏者。

  就像好酒讲究产地年份，好茶也是一样的。普洱茶适合收藏储存，越存越好，优质产地品牌保障的普洱茶尤其适合中产人群消费升级，和家里藏酒一样，藏上几饼好茶也是一件美好幸福的事，对吧？