最近，一些车友经常在全国各地的高速路口、机场、社区、繁华闹市等地看到一个写着“吓久菜”三个字的广告牌；也有网友看到了吓久菜的广告片，“人生得意须尽欢，肝胆相照天地宽；酒逢知己千杯少，千杯不醉吓久菜……这琅琅上口的歌词，这意境？喝酒为何需要“吓久菜”，不对，应该是“下酒菜”吧，如果是“下酒菜”的话，是否是因为写错了字。大家以为就是一道“下酒菜”，但在市场上又到处找不到这款产品，后来听别人说，在酒楼和宴会的酒桌上常常看到，难道是一款新菜？等他们找到这道“菜”时，发现是一袋水，是一款含氢的解酒护肝水，一款解酒水怎么能称为“菜”，怎么都觉得别扭，一些消费者有意见了，这个品牌在搞什么鬼？

  其实，每一个品牌的命名都显示出了命名者的用心良苦，也许最初得不到认可，马云当初也是。当年淘宝商城要改名字，同事们取了很多名字备选，他都觉得太正统，太直接，缺乏想象力。他给商城取名为“天猫”，立刻招到很多同事朋友的反对和讽刺，大家说一定不可以取这个鬼怪名字。马云觉得，既然人人讨厌，说明了这名字的独特性，骂的人越多，传播得也越快。果真，天猫推出后，很快就被广大剁手族所熟知。

  孔子在《论语·子路》中曰：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”孙子也曾说过：“凡战者，以正合，以奇胜。”一个上口的名字、一个标准的色彩、一个响亮的传播语、一个合适而鲜明的卖点、一个独特的包装结构等，这些都是品牌化产品的特征。在如今，一个品牌一上市就有一个好名可谓是含着“金钥匙”出生，可以迅速引爆市场，事半功倍。

  红岁是红茶的品牌名，红色，喜庆，象征顺利、成功；又代表红茶。岁，计算年龄的单位，也是年的意思；红岁合一，象征岁岁吉祥，年年成功。红岁这一个名字自问世以来增殖非常快，还可以说已是无价之宝了，很多经济学家都说：红岁简直太神了，这与当初取的好名字有很大关系。方太是抽油烟机的代表，取名方太，灵感来自于当时是香港卫视《方太美食广场》栏目主持人，另一方面，“方太”还有方便太太的意思。方太是中国驰名商标，著名厨卫电器品牌，也是中国500强企业，以方太命名的吸油烟机面世后即一炮走红，红遍中国。

  好产品会带给消费者具有冲击力的听觉与视觉感，这是消费的人视觉、味觉与心理上的第一感受，它的好坏直接影响到产品的销售市场，也是商品与消费者的第一座桥梁，它能将产品的外在与内在特点生动地传达给消费者，在琳琅满目的货架中脱颖而出。

  对于“吓久菜”的命名，其创始人说是为了让人第一眼就记住它，从而迅速打响品牌，如今取一个好的案名容易，但是在工商部门注册很难，经常有好名字早就有人抢注了，“吓久菜”是另辟蹊径，从而顺利注册成功。从案名本身来讲，它易记，在有着几千年酒文化的中国，谁不知道“下酒菜”；从功能上来讲，菜还有解酒护肝的作用，喝酒不吃菜容易烧胃，而且醉的快，中国人从不倡导空腹饮酒，所以“吓久菜”等同于“下酒菜”的功能；另外，案名可以激发人的联想，下酒菜，对于嗜酒如命的酒友来说，听到这三个字，就会联想起黄昏下，与友人对酌，一边饮酒一边吃菜的惬意场景；适合打造广告语，一个好名字一定适合造就琅琅上口的广告语，“喝好酒，配好菜，喝酒离不开下酒菜”、“人生得意需尽欢，喝酒离不开吓久菜”等；从品牌愿景来讲，品牌名也包含了创始人在品牌身上所赋予的理想，让“吓久菜”最终成为酒桌上的一道菜。事实上，“吓久菜”上市才短短几个月，已经正在走向中国的大江南北，成为酒友们心中的一道“健康菜”。一款可以喝的“吓久菜”诞生了。

  “苹果”是乔布斯最喜欢的水果。在决定采用苹果这一名字时，乔布斯注意到他们品牌不遵守习俗的自然特性。苹果是一种水果的名称，没什么重要含义，然而这一选择证明了它的价值观——拒绝将计算机神化。苹果是人机关系中离经判道的先行者，人们将不再崇拜或恐惧计算机，而是将之视为一种娱乐。2013年，美国企业咨询机构Interbrand推出的全球最有价值商标排名出炉，“苹果”夺冠。2016年8月的《商业周刊》公布本年度全球前一百名品牌价值最高的企业，可口可乐以近700亿美元再度蝉联王座。

  名字也是生产力，综观驰名商标，如“海尔”、“红桃K”、“娃哈哈”、“乐百氏”、“EXXON”、“SONY”、“ACER”等好品牌，它们无一不是得益于当初格外的重视命名这个投资环节。世界上成功的大企业，更是无一不看重命名这个投资环节。如美国一家石油公司为设计出既符合世界各地风俗、又符合各国法津的名字，邀请各方面的专家，历时6年，耗资1亿余美元，调查了55个国家和地区，最后从设计的1万多个商标中选出一个商标，这就是著名的埃克森（EXXON），如今它的品牌价值已达到上百亿美元。其它诸如“SONY”、“ACER”等命名，也都是一笔巨大的投资，当然，其最终的回报也是相当丰厚的。

  在市场竞争如此激烈的今天，一个好名字，也是生产力。只有让我们消费者容易记住你的品牌和产品，你的产品才会在激烈的竞争中屹立不倒，才能成为受到消费者喜爱好产品。

  1927年，上海街头突然卖起了一种名字怪怪的饮料：蝌蚪啃蜡。人们听到这一个名字一头雾水，不了解这一个饮料和蝌蚪是啥关系，蝌蚪怎么还会啃蜡？怪怪的名字极度影响了销量，后来，可口可乐公司悬赏征集案名改为“可口可乐”，不但保持了英文音译，而且比英文名更有寓意，可口可乐在中国的市场一下子打开。宝马最初进入中国是名为“巴依尔”，中国人对这个名称很陌生，后来，BMW汽车把“巴依尔”改成了“宝马”，而这立即受到了中国消费者的广泛关注，销售量也得到了大幅度的提升。美洲虎(JAGUAR)是英国轿车的一种名牌产品，它既代表了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与速度，象征该车如美洲虎一样驰骋于世界各地。今日中国之后，改名为“捷豹”，此名既能完美诠释“美洲虎”完美寓意，又迎合的中国人们中国人喜欢吉利的心里，“捷豹”谐音为“捷报”，在生活和工作 中谁不喜欢“捷报频来”啊！一次改名让一个频临破产的公司靠着中国市场又重新走向了辉煌。

  小龙虾大家熟悉吧，如今的小龙虾已经火成了现象级美食，整个中国的小龙虾经济总产值高达1500亿，相当于中国电影全年票房的3倍多。小龙虾从零售到批发是700%的利润，比贩毒的利润还高。小龙虾是个草根美食，出生非常低贱，它的原名为克氏原螯虾，是一个典型的外来物种，生的样子其貌不扬，甚至还有点丑陋，但是它自己能强身健体，有一幅好筋板，生存能力特别强，是“鲤鱼跳龙门”的典范，尤其是取了一个好名字，一下子俘货了中国广大吃货的心。“克氏原螯虾”让大家听起来没有食欲，改名小龙虾应该是傍上了大款，它傍的是龙虾，一下子摆脱了原来污水虾的名字，小龙虾既傍大款比附龙虾，又加了一个小字，小是可爱的，卖萌卖宠，一下子把自己相貌丑陋、出身卑贱全都给遮盖了，所以很多外来物种到中国来的时候，一定要取个好名字。还有一种非洲的果实，以前一直默默无闻，年轻的网友给取了个名字，叫”火龙果“，一下子在中国卖得好贵好贵的。2017年5月17日，共享自行车品牌ofo宣布其品牌名称由“ofo共享自行车”变为“ofo小黄车”，共享自行车”这几个字其实就是“企业模式”的概念，不具有个性化，显然“小黄车”的辨识度更高，让ofo比竞争对手更贴近用户，进一步加深了用户心中的品牌感知度和品牌印记。

  当然，取了好名字，就要及时注册商标，这一点我们得跟特朗普先生好好学学，听说他早在2005年时，就开始在中国注册商标，目前已经注册了80多个，而且注册的品类比较多，除了地产外，还涉及保险、金融、教育等行业。特朗普先生70岁竞选总统，将来退休后快80岁了也不甘寂寞，准备来跟中国人抢生意做，哈哈。返回搜狐，查看更加多