暑气延伸，如火箭般继续攀升的气温，助推着饮品商场迎来了一年中的最强迸发季，各路饮品品牌神仙打架，都企图经过目不暇接的新品与特性营销抢占更宽广的消费商场。

  不过在疫情大布景的影响下，即就是比如喜茶奈雪等新茶饮头部巨子也敞开了缩短姿势，虽然在新品战线上仍旧不断发力，但也都不谋而合地放缓了品牌扩张的路途，以更保险的品牌战略抵挡危险。

  但但凡也有破例，即就是在这样的情况下，白白胖胖的老实雪王仍旧悄然敞开了张狂扩张的路途，据悉在最近三个月内，蜜雪冰城的新开门店就达到了1792家之多，已然是喜茶等头部玩家的几倍有余。

  而从全网翻红，再到一路高歌猛进，在职业隆冬之中仍旧能逆风前行，更能在各路交际渠道赢得Z代代共同好感，让人不由对蜜雪冰城产生了极大的好奇心。

  白白胖胖的身体，标志性的粉披风，一双水汪汪的大眼睛，头上一个大大的王冠，这个老实的雪王就是蜜雪冰城最为人所熟知的品牌IP形象，而回看蜜雪冰城的屡次全网爆红，会发现简直都和这个白胖雪王密不可分。

  最近品牌好像都不谋而合地喜爱上了颜色营销，春季浪漫的樱花粉色系让很多女人用户张狂种草，而异军突起的黑化营销更是为品牌们增添了几分酷炫风格，前不久喜茶黑化的热度还未散失，蜜雪冰城又再度引爆全网。

  夏天炎炎，气温在继续升高，特别是对部分河南区域的朋友们来说，地表最高可达74.1℃的温度更是让人在室外迈出一步都像是在荒野求生，也是在这时不少仔细的网友发现坐落河南郑州总部的蜜雪冰城居然团体“黑化”了。

  跟着论题的进一步发酵，网友们好奇心的不断加剧，经过层层引流曝光之后蜜雪冰城才揭开了这场黑化营销的本相，经过凭借河南高温这一社会论题，以黑化雪王IP诙谐地用晒成非洲人的形象表达气候太热然后与群众达到共情，随后在充溢social热度的氛围下引出桑葚口味新品，然后一举赢得了销量与热度的双赢局势。

  据悉蜜雪冰城还满意了广阔网友们给雪王组CP的呼吁，在线下门店搞起了是非配，白胖雪王、乌黑雪王同步上台，憨态可掬又诙谐诙谐的IP交互又为品牌渠道了几分social论题热度。

  而回看蜜雪冰城这一路走红的中心营销逻辑，锚定品牌特性IP的全面发力至关重要，上一年一首洗脑神曲“你爱我我喜欢你，蜜雪冰城甜蜜蜜”席卷全网，引得很多B站up竞相发力连续翻拍出了一系列整活言语版别，而品牌也凭借着这支魔性短片敏捷闯入年轻人视野。文章转自：郑重声明：本文转载文章仅为传达更多具体的信息之意图，如作者信息符号有误，请第一时间联络咱们修正或删去，多谢。

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