2023年11月6日至8日，2023年伦敦国际游览买卖会在英国伦敦皇家维多利亚码头埃克塞尔展馆举行。在我国驻伦敦游览办事处的指导下，湖北携手北京、上海、陕西和江西，一起组成我国展区精彩露脸。

  本届展会主题为：你有力气改动游览——游览有力气改动国际。（You have the power to change travel. And travel has the power to change the world.）整个我国展区以“你好！我国”我国国家游览形象为主题，以卡通熊猫形象、“Nihao China”五颜六色字母，以及“你好我国”汉字古风印章构成，遭到各国游览业界人士和英国民众的喜欢。

  湖北展台杰出“极目楚天舒”主题，经过图片和视频要点推介武汉、宜昌、十堰、恩施等省内要点游览城市，口袋书、地图、手册、线路折页等宣扬材料多样，诗人盲盒、黄鹤楼折扇、编钟摆件等文创产品更是招引眼球，还有列入人类非物质文明遗产名录的鄂州雕花剪纸项目传承人，经过什物展品展现和技艺演示互动，演绎了来自我国湖北的民间艺术，遭到海外观众的热捧。

  当地时间11月6日，湖北省在我国展区舞台举行湖北专场推介会。现场，湖北推介官介绍了湖北丰厚的游览资源、绚烂的人文景观和悠长的非遗文明，要点推出极目楚天问道之旅（武汉-宜昌-武当山文旅线路）和极目楚天仙居之旅（武汉-宜昌-恩施文旅线路）。我国南方航空公司联手我省作具体的航班线路展现。身穿湖北恩施土家族传统服饰的我国姑娘为喜欢喝茶的英国观众带来我国十大名茶之一的恩施玉露和有100多年出口前史的利川时间红茶。湖北参展团现场“以茶会友”，约请英国朋友前往湖北，敞开一段山与水的浪漫旅程。

  本次参展是疫情之后湖北初次赴欧洲打开游览宣扬推行活动。展会现场，湖北省文旅厅党组成员余萍率湖北参展团访问了英国、意大利、德国、日本等多国游览安排。在与英国国家游览局、苏格兰游览局、威尔士游览局的参展负责人进行现场洽谈时，就一起关怀的游览商场开发、游览客源互送、文明项目沟通等事项打开深化和行之有效的沟通。

  场外，安排而且打开了“湖北—英国文游览业沟通座谈会”。会后，湖北游览企业代表和英国中华总商会代表签定英国中华总商会湖北分会建立协议，与英国游览企业代表签定客源互送协议。湖北参展团还访问了国际游览理事会主席朱莉娅· 辛普森女士，两边就打开游览协作、赶快康复湖北与欧洲的游客来往进行了友爱交谈和讨论。

  下一步，湖北将进一步发挥文明和游览资源优势，深化发掘和细分欧洲入鄂商场，探究打造更多契合欧洲游客消费习气的研学游、亲子游、摄生游、高端定制游、乡乡民宿游、文明遗产游等游览服务产品，进一步发掘湖北与欧洲文明和游览沟通协作的新潜力，招引渐渐的变多的欧洲游客来湖北观光游览。